近年来，中国家电在两个领域取得明显进展。全球品牌力：长期以来，品牌力较弱是中国家电两大短板之一，随着品牌意识持续觉醒，辅之产品力的提升，中国家电正在逐步摆脱“低端”、“廉价”的传统形象。这方面，最具代表性的企业当属海尔。
参考消息通过对2017年3月—2018年3月路透社、华尔街日报、法新社等15家境外媒体在“媒体等级”、“报道数量”、“媒体态度”、“品牌评价”等几个维度的统计，计算出中国品牌境外TOP10排名。千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，海尔家电位居最具海外影响力的中国品牌第三位。
2017年，美的集团研发投入超过85亿元人民币，较2016年的60亿元增长40%+，2018年有望一步提升至100亿元人民币。研发投入越大，这个企业的产品竞争力越强，华为就是典型的例子。事实上，华为的成功对中国企业启发很大，家电企业普遍认识到，要想建立全球竞争力，重金投入研发是绕不过去的门槛。
中国家电行业近年来最令人欣慰的变化，不是高端消费者开始购买本土品牌的产品了，而是有远见的家电企业如美的、海尔、格力等，切切实实地重视研发，愿意为研发不惜投入重金。而在过去很长一段时期内，中国家电企业更愿意为广告和营销花钱，今天他们已经发生改变。从全球看，真正全球领先的科技型公司，无一不是重视研发和创新的企业，从苹果、三星到谷歌、特斯拉，无一不是如此。