2017年，全球电视市场需求不振，市场调研机构IHS发布的数据显示，2017年全球电视出货量同比下降3.4%。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，2017年国内电视零售量同比下降8.1%。在这样的大背景下，各个彩电企业交出的成绩单依旧亮眼。
海信集团披露的年报显示，公司2017年实现营业收入330.09亿元，同比增长3.7%。据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，但受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响，归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元，同比下降46.44%。康佳的年报显示，报告期内集团共实现营业收入312.28亿元，同比上升53.84%，归属上市公司股东的净利润为50.57亿元。
在靓丽的年报背后，各彩电企业的转型之路也被提上日程。海信电器在2017年年报中首次提出，要实现由“电视企业”向“显示企业”的转变，将推进产业链延伸和产业拓展。海信与东芝株式会社达成收购东芝映像解决方案公司 95%股权的转让协议，海信获得东芝电视的技术、产品、品牌、运营服务等一揽子业务。海信集团当时表示，将在人工智能领域加大投入，扩大大屏电视的运营收入。
在巩固、提升电视机业务的同时，TCL将积极开展多元化业务，通过投资、并购及重组等方式，陆续开拓智能AV、智能家居等业务，打开新的业务增长空间。2018年，电视市场预计将出现恢复性增长，预计2018年国内激光电视销量将同比增长117%，65英寸及大屏电视占比将达到8.3%，4K电视占比将达到65.5%，人工智能电视销量将同比增长353%。
2018年是体育大年，将举行世界杯、亚运会，对彩电企业而言是个好机遇。但是手机、平板电脑等分流了人们看电视的时间，电视规模不会再有飞跃式增长。巨头们在思考如何谋求转型的过程中，必须跳出单纯做电视的框框。