我国家庭清洁产品的主要生产企业数量较多,排名靠前的企业市场份额占比较大。
千讯咨询发布的中国家庭清洁市场前景调查分析报告显示,目前,我国家庭清洁行业的品牌种类繁多,其竞争群组大致分为两类:第一竞争群组是外资品牌,如威猛先生等,以及部分大型规模的国内企业,如北京绿伞化学股份有限公司、威莱(广州)日用品有限公司、纳爱斯集团等,这类企业一般具有资本和渠道等各方面优势,竞争力较强;第二竞争群组是其他国内中小规模的家庭清洁产品生产企业,这一类企业数量相对较多,都没有形成一定的规模,品牌影响力很小,产品的同质化程度较高。
家庭清洁行业现处于成长期,有着很大的发展潜力,这必然会吸引大批企业跃跃欲试,该行业进入壁垒较低。
家庭清洁行业的上游涉及行业较多,原材料供应商较为分散,生产企业在选择原材料供应商方面存在较大的空间。随着科技的不断发展,以及家庭清洁行业平均利润率较高,致使不断有新的原材料供应商加入,从而导致原材料供应商的议价能力趋于一般水平。
家庭清洁行业的下游用户主要是流通环节的经销商和终端消费者。由于经销商属于长期合作关系,采购量也较大,其议价能力稍强。对于终端消费者,由于家庭清洁产品价格一般是全国统一零售价,且随着现代化互联网时代的改变,消费者掌握的信息越来越多,产品价格越来越透明。此外,终端消费者客户分散,购买量一般很少,因此下游用户议价能力较弱。因此,终端消费者的议价能力较弱。
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