2017年，由于受面板价格高企、需求整体不振等因素影响，彩电市场陷入寒冬。2017年彩电市场零售量规模4752.4万台，同比下降6.6%。因采用代工模式，互联网电视厂商在供应链体系中的话语权非常薄弱。据了解，电视面板占据了电视整机60%~70%的成本，面板的涨价，直接导致本身就不靠硬件盈利的互联网电视厂商亏损加剧。
过去两年电视机部件价格剧烈波动，造成互联网品牌硬件成本高涨，进而传导到整机价格，压抑了销量提升的速度，加上硬件亏损短期内无法通过内容盈利来弥补。总体来说，盈利和销量都无法达到预期，进一步造成了后续融资困难。虽然乐视以软件补贴硬件的方式带动电视销售量，以至于其他从业者相继模仿，但这也代表这个经营模式的进入门槛不高。当龙头乐视发生财务问题时，资金也快速地从其他遵循同样模式的互联网品牌撤离，让整体互联网电视市场财务状况快速恶化。
即便是体量较大的暴风TV，处境也同样艰难。对于暴风来说，2017年是内忧外患的一年。在其举办的战略发布会上，暴风集团宣布暴风TV完成8亿元人民币的融资，以及暴风魔镜达成3亿元人民币的投资意向。事实上，除了纯互联网电视品牌外，面对“价格屠夫”的挑战，传统彩电厂商此前也纷纷推出了自己的互联网品牌，如海尔的mooka，创维的酷开，TCL的雷鸟，康佳的KKTV，长虹的CHiQ，海信的VIDAA等。
在千元电视级别上，据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，其自身彩电品牌的销量要比旗下的互联网品牌销量高。互联网电视主要以在线渠道为主，在线渠道的电视需求若注重成本会以小米为首选，重视品牌会以夏普为主，其他的品牌难以体现出优势。此外，去年整体的电视面板成本过高，导致传统黑电品牌已经自顾不暇，更缩减了互联网品牌的资源投入与促销。