2017年,国内彩电市场已经接近天花板,并经历了2003年以来最大的跌幅,面板成本上升、互联网品牌疲软、替代品崛起、房地产市场萧条都是影响因素。为了打破瓶颈,传统彩电厂商纷纷开始海外营销,近两年在海外的体育营销最为显著,千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》认为,企业短时间内可以在世界范围内提高自己品牌的影响力,实现全球化品牌战略。
有关报告显示, 2017年国内彩电零售市场遭遇强震,销量为4752万台,同比下降6.6%;从2003年至今的同比数据来看,2017年的下降幅度是十几年以来下降最大的一次。不过,销售额1630亿元,均价实现了4.5%的正增长。
而去年国内商用彩电的销量为339万台,和2016年基本持平,主要是在下半年面板价格下降之后,市场稍有回暖。由于国内彩电市场不振,彩电企业加大了海外出口,以释放产能,使去年彩电出口量达1亿台,同比增长2.2%。
虽然彩电市场规模表现呈下降态势,但市场驱动力正在发生变化。现如今的彩电市场,55英寸已成为第一消费需求尺寸段,65英寸毫无疑问将会是下一个风口,而75英寸及以上将引领未来的大屏消费。据中怡康数据显示,55英寸电视的零售额、零售量分别占整体电视市场比重达37.3%、35.3%,成行业“垄断”尺寸。可见,大屏幕电视的销售更成为衡量彩电品牌在行业内实力地位的重要考量标准。
此外,随着OLED面板技术的不断成熟、新产品品类不断丰富、生产OLED电视的整机厂商越来越多,OLED电视已经开始实现全面主流化。据了解,中国采用OLED的电视品牌正在逐步增加。除了已有的创维、康佳、长虹、LG电子等,2017年还有索尼和飞利浦推出了OLED电视,未来推出OLED电视的品牌厂商将持续增多。
同时,渠道升级带来诸多变化。线上线下出现定位分化,促销不断从线下向线上转移,“6·18”促销、“双11”促销等成为爆发集中点。报告认为,在过去,彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变,未来将重新集中,但主战场由线下转向线上。
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