如果从业绩和市值的角度来评价,美的集团无疑是国内最杰出的家电企业之一,目前美的集团的经营指标正处于历史最佳水平。从2012年到2016年,美的集团营收从1026亿元增长到1590亿元,归母净利润从32.6亿元增长到147亿元;2017年前三季度,美的集团营收1869.5亿元,归母净利润150亿元,双双超过2016年全年,创历史新高。此外,2017年,美的集团以3630亿元市值在中国制造业上市公司中排名第二。
大而不强,多而不精,这是美的必须面对的问题。在消费升级和品质需求愈发突出的现阶段,高端品牌之于美的就像一个必须解决的心结一样。其实美的并不是没有过高端化的尝试。梁振鹏指出,美的在多年前就推出了高端品牌凡帝罗,但这个品牌一直没能“火起来”,当初凡帝罗就像卡萨帝一样,也是学习欧洲的产品设计理念。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,美的各事业部品类在终端的家电销售虽然势如破竹,但在高端市场,美的的品牌话语权相对较弱。而海尔的卡萨帝却着实是在高端市场站稳了脚跟,2017年卡萨帝销售过百亿,2018年目标翻番。根据中怡康发布的2018年前两周冰箱市场数据,1.5万元以上价位段,行业整体份额达4.98%,同比提升1.45%。对大多数品牌来说,高端冰箱破局市场依然阻力重重,卡萨帝成为惟一例外。数据显示,卡萨帝冰箱在1.5万元以上市场占比36.8%,在1万元以上占比34.7%,均排名第一,领先德系、日系、韩系品牌。
对于美的的高端心结,集团层面对高端品牌不重视,一直放养是主要原因,而事业部层面运作子品牌各自为政,与美的品牌纠缠不清。卡萨帝从一开始就是独立运作,除制造外其他一切与海尔严格切割。卡萨帝从海尔的强势品类冰洗起步,而美的在冰洗上实力弱于海尔。