在想到家电产品时，人们很少将之与“美丽”挂上钩，但当年在衰退旋涡中苦苦挣扎的日系家电企业从女性美容产品中窥见了巨大商机，他们开发出一系列针对女性的家电产品，从高科技吹风机到蒸汽敷面仪，从电动睫毛夹到舒适按摩仪。
由于日系企业在女性美容领域的先发优势是其他国家尙不具备的，很多国外采购商对这些产品青睐有加，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，而日系美容小家电也成为不少国外女性海淘的首站。，2010年日本美容电器市场约为1200亿日元，到2015年则达到了1732亿日元。
传统美容相关的电器产品通常是供专业美容美发领域人士使用的，但大约从2008年开始，家用美容类电器开始进入收到消费者青睐，而在过去几年中，这一市场持续加速。
生活方式的改变为此类产品的普及提供了顺风车，松下电器美容与生活业务部总经理南部義之(Yoshiyuki Nanba)表示，“消费者越来越注重健康，注重自己的外表。同时，越来越多女性走入职场，而美容类电器成为他们保持仪容的必备品，与家庭主妇相比，她们更有变得美丽的动力。”
松下推出了一款睡眠型敷面产品，很多消费者被这一想法所吸引，在5年时间内，这种产品销量达到70万台，对于美容电器来讲，这是一个巨大的成功，也成为松下集团内部决定提升美容电器份额的重要契机。