买年货，很多人或许首先想到的是坚果、牛奶和腊肉，但电商早已转化了思维，将年货主战场转向家庭消费全品类，以品质为关键词，激发消费潜力。据千讯咨询发布的《中国家电市场发展研究及投资前景报告》数据显示，1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人便卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。智能家电成年货新宠的背后，是消费升级和消费者对品质的关注。
与以往更多是超市快消品不同，2018年年货节，传统电商的一大特色是全品类参战，除了坚果、酒品、零食、营养品等传统年货外，小家电、3C、美妆、大家电也悉数亮相，成为重点推广产品。此外，在天猫平台上，洗碗机、扫地机等智能家电也成年货清单上的“新选项”。
以京东为例，1月22日开启的京东年货节，涵盖了数码家电、食品酒水、鲜花礼品、母婴用品、服饰鞋包、个护美妆、车品旅游等全品类；苏宁易购则为这次年货节准备了价值20亿元的爆款产品，涵盖各地土特产品、超市日用品、海外进口产品、电子数码产品、服装百货等。让在外忙碌一年的异乡人，在春节回家时能为家里添一份更为持久的温暖和陪伴。
品类不再局限于特定消费品，而是更趋向于多元化和品质化，是2018年春节电商年货节的重要特色，这迎合了消费升级，也让春节成为继“双11”、“双12”之后又一个消费爆发点。
不仅是消费升级，经历“新零售元年”的2017年，线上线下的概念被打破，融合、联动、无界成为关键词，这种思路在2018年电商年货节渠道覆盖上也有所体现，在照常将线上促销页面设置为喜庆的大红色、联合一系列品牌推出特惠商品外，电商巨头们也纷纷深入到线下，京东的“年货艺术博物馆”、苏宁的“线下年货大街”、天猫的新零售互动体验，无不渗透着浓浓的年味儿。
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