近年来，一批“淘品牌”逐渐成长，同时也面临继续发展的跨越问题，通过上市融资转型成为了一批“淘品牌”的发展路径。近日，小狗电器互联网科技(北京)股份(以下简称“小狗电器”)在证监会网站披露招股说明书，公司拟在创业板上市，计划募集资金约6亿元。从融资目的来看，小狗电器主要用于内功修炼，即原有产品升级、新产品研发、营销体系优化及企业信息化建设、建设创新技术研发中心等方面。
“淘品牌”在互联网电商平台上完成了早年的跑马圈地后，像小狗电器这样的企业正处于后红利时代，电商行业竞争趋于白热化，转型升级显得尤为迫切。成立于1999年的小狗电器，主营业务为吸尘器和除螨仪等家用清洁电器。早年，与大部分家电企业一样，小狗电器主要入驻西单百货商场、国美家电卖场等线下渠道。此后几年间，这个彼时规模尚不大的新品牌面临线下高成本的压力，于是在2007年转而投身淘宝，并逐渐退出线下渠道。
早期，淘宝出于发展需要，通过流量扶持等手段吸引一批网络原生品牌的进入，小狗电器、三只松鼠、韩都衣舍等淘品牌都是在这段时期赶上风口，迅速扩大。借助平台东风，小狗电器已成为吸尘器的网销“网红”。千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，2016年吸尘器互联网线上销量占比达到79.76%。2016 年小狗电器以销售量份额12.04%、销售额份额14.30%占据线上吸尘器市场的第二位。2015 年、2016年及2017 年1-6 月，从零售量份额及零售额份额两方面来看，小狗电器线上市场份额均在前二名。
与传统家电品牌品类较为综合、布局线下的战略不同，小狗电器一直专注于吸尘器的主营业务，以此延伸到除螨仪和扫地机器人的品类，其销售渠道主要在线上。这种方式也使得小狗电器具有较高的毛利率。