在2017年一直突飞猛进的空调行业，在2018年可能面临新的挑战。近日公布的一系列数据显示，自2017年底到2018年初，空调销售呈现出同比增长放缓、环比负增长的格局，再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑，预计2018年将很难延续去年的高增长态势，反而有可能步入调整期。
近两月空调销售增速放缓
根据近期公布的产业在线数据，空调行业去年11月销量816万台，同比增长8.47%，其中内销582万台，同比增长10.13%。从累计数据来看，1～11月空调行业销量共1.32亿台，同比增加32.1%。其中内销累计8226万台，同比增长48.7%。但从数据上来看，空调内销的增速已有所下降。
千讯咨询发布的《中国空调市场发展研究及投资前景报告》数据显示，2017年49～52周，空调线下市场的零售量增速为-4.6%，相比2017年1～48周线下空调市场高达5.3%的零售量增速，2017年空调市场颇有“虎头蛇尾”的味道。
企业加码 乡镇有望成增量市场
业界普遍预计，受房地产销售逐渐低迷的影响，再加上2017年的旺销一定程度上透支了需求，2018年的空调业很难再延续去年的好业绩。
不过，行业仍有一些增量市场可挖掘。张彥斌表示，目前农村市场的每百户空调保有量与城市相比，还有很大差距。目前，农村市场每百户空调保有量为48台，城镇市场每百户空调保有量为124台，二者之间差距明显。如果农村每百户空调拥有量达到城市居民拥有量水平，那么农村市场将新增一亿多台市场空间。比如，某品牌在2018年新冷年开盘会上透露，将重点加码线下渠道，通过渠道革新不断强化线下三四级市场，进行线下渠道的深度和广度推动“螺旋上升式”升级迭代;京东去年在6·18大促时，更是把农村市场提到了空前的高度重点布局。
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中国空调行业发展研究报告
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