2017年，彩电市场正在进入一个并不美好的冰封期，略显稳定的盘面下暗潮涌动。按照不同统计口径，去年国内彩电市场销售规模下滑超过5-10%。三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅。从产品利润端看，除了少数领头羊，大多数传统企业和创新品牌“不是下降就是亏损”。业内人士认为，未来品牌溢价能力将是彩电企业占据行业话语权的重要砝码，个性化、高端化、技术创新能力将是体现企业溢价能力的关键。
1、 彩电业前行核心因素：技术革新
伴随消费者对电视产品体验需求逐渐升级，技术革新是驱动彩电业前行的核心因素。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，不论是彩电行业还是其他行业，技术创新永远是时代进步的第一生产力。虽然“搅局”的互联网品牌日渐消亡，但是新技术品类之间的角逐，仍将掀起新一轮的“血雨腥风”。在他看来，2018年在彩电业的变革中，只有夯实已有技术并不断开发新技术，加快产品线布局，才能在激烈的竞争中谋得一席之地。
的确，在彩电行业，尤其是以整机显示技术、音响技术等系统创新为核心竞争力的企业，如果谁的核心技术落后，无异于将头放在铡刀下，任人宰割。
2、彩电业重要方向：高端化产品结构升级
据统计，今年国内中产精英人群预计达到1400万人，这部分消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是品质、功能的提升。
有关数据统计，2017年1-10月6000+以上产品的销售贡献呈增长态势，其中线下市场份额为12.5%，较去年同期增长了3.2个百分点，线上市场份额为4.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。此外，1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%，较去年同期增长了1.9个百分点;65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点。
3、彩电业竞争关键：搭建智慧家庭入口
毋庸置疑，智能电视正在取代传统电视。来自勾正的数据的现实，预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%。
千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》分析认为，彩电行业开发人工智能电视只是第一步，最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权，把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢。
电视厂商们正在通过技术升级夺取客厅的物联网中心，而未来电视屏幕是否能吸引用户投入更多时间，还需要考验。但低谷中存机遇，这是市场不变的规律。
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