国内品牌方面，TCL、创维、海信等品牌的产品搭载了各式智能语音助手，让电视变得更加智能。这也是当前电视行业的热门趋势。今年CES参展彩电企业展示主题大致分为两个阵营：一个是以三星为首的智能战略阵营，这个阵营已基本实现单品智能化，下一步要向全产品智能化交互方向发展;另一阵营以LG为首，继续朝新显示技术方向持续推进。
阵营之间并非绝对隔离，智能化和新显示技术相互交叉。例如，三星既推系统智能化也推Micro LED电视;LG在柔性屏之外也展示了智能家电平台ThinkQ。电视巨头们正通过智能化、大屏化、清晰化来进行国际化拓展。从显示屏到智能屏，据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，电视厂商们正在通过技术升级夺取客厅的物联网中心，而未来电视屏幕是否能吸引用户投入更多时间，还需要考验。
从硬件设施来看，液晶电视和OLED电视是长久的竞争对手，CES展自然是双方角逐的主场。LG Display首次公开展示65英寸UHD可卷曲电视，据了解，该产品是可以充分卷曲的大尺寸显示产品。在不观看画面显示的时候，这款新产品可以通过卷曲隐藏屏幕，提高空间利用率。此外，LG Display还展示了88英寸的8K OLED电视、77英寸Wallpaper、自发声OLED电视等产品。
同一阵营的创维在CES期间，展出了Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视阵容;日系品牌中还在坚守的索尼也力挺OLED，前述自发声电视便是LG Display和索尼的合作之作。如今，支持OLED产品的电视厂家已达到13家之多。与此同时，量子点派别正虎视眈眈。
事实上，目前的量子点电视是在背光技术上做改进，因此严格而言，量子点电视在现有技术下仍是改良版的液晶电视。三星和TCL是量子点的主导玩家。展会上，TCL旗下X/C/P三大系列多款产品亮相，包括2018年新品X5、C6、P5，其中X系列是量子点的旗舰产品。