线下空调市场产品结构升级趋势依旧不减,变频化、高能效化、智能化、自清洁化仍在推进。据中怡康线下周度零售监测数据显示,2017年40-51周,线下市场的变频空调零售量份额达到75.6%,相比去年同期增长了1.5%;APF一级、二级、三级占整体变频线下市场的零售量份额分别达到46.0%、20.0%、33.7%,相比去年同期分别增长了17.0%、-10.2%、-6.7%,APF一级侵吞二级三级现象明显;智能化占整体线下市场的零售量份额达到33.3%,相比去年同期增长了4.2%;自清洁占整体线下市场的零售量份额达到14.4%,相比去年同期增长了6.2%。
2017年40-51周,千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示,线上市场的变频空调零售量份额达到49.4%,相比去年同期增长了1.8%;APF一级、二级、三级占整体变频线上市场的零售量份额分别达到22.5%、20.1%、57.3%,相比去年同期分别增长了13.9%、-2.8%、-11.0%;智能化占整体线上市场的零售量份额达到53.1%,相比去年同期增长了10.8%;自清洁占整体线上市场的零售量份额达到10.5%,相比去年同期增长了8.6%。
整体来看,伴随市场线上线下渠道分工,在前几年里,线上主打低端,线下主打高端成为大家潜在的共识。但是伴随线上市场发展,线上消费的习惯性逐渐养成,难道线上市场将一直是低端的乐园吗?笔者认为答案是否定的,虽然线上的产品特性趋势是跟随线下的,但是从销售表现来看,时间差正在逐渐缩短。并且由于线上产品结构基础较差,结构升级潜力十分巨大,一场线上的产品结构升级风暴正在来袭。