以往提到小家电，一般代表的是单价低、品质一般的中低端产品，依靠销售量取胜。在今年的11.11活动中，来京东选购小家电的消费者明显对于商品品质和品牌更加有“追求”。高端和资品牌净化器销售占比已经达到净化器销售整体的70%，以戴森为代表的高端吸尘器品牌的销售，占到了吸尘器整体的60%以上。
随着人们对于空气净化的深入了解，有高端需求的消费者已经不满足于购买净化器，而是安装新风系统，今年11.11期间，京东新风系统的销售同比去年达到了惊人的8倍增长。
售价在万元以上的高端按摩椅产品京东今年双11期间也取得了4倍以上的增长，可见消费者对于享受生活型消费习惯的转变。千元以上高端厨房小家电同比更是达到去年的5倍。
随着女性消费者逐渐成为家电消费的生力军，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等产品在京东家电11日0时起就集体爆发，同比平均增长3倍以上，戴森吹风机在11日仅1小时的销售量就超过10月整月的销售量。