最近几年来,厨电业频频遭遇“天花板”。无论是在中国,还是在欧美日韩等发达国家,厨电产业在住房结构改善、消费理念升级,以及技术创新等多股力量的带动下,步入一轮“量增利涨”的新通道,由此也打响一场中外巨头全球化争夺的新战役。
今年以来,据千讯咨询发布的《中国电市场前景调查分析报告》显示,海尔大厨电战略加速扩张和升级。通过携手旗下五大品牌、打造世界厨电行业的第一军团,全面开启了世界厨电产业大品牌、全品类、全市场的大竞争格局。如今,海尔厨电开始“乘胜追击”:面向世界各国的家庭,提供从社交、专业、艺术、智慧、时尚等多种厨房解决方案,带动厨电产业竞争从产品技术为中心的创新,转向用户厨房生活为中心的突破。
仅在中国市场上,海尔厨电就实现增速的行业领先,以前三季度增长48%稳居行业首位。同时在烟灶消烤等全品类的市场增速上也实现行业第一。其中,吸油烟机收入增幅46%、燃气灶增幅44%、蒸烤箱增幅77%、消毒柜增幅84%。这也推动海尔厨电的产品结构和盈利能力的提升,前三季度零售价同比增长29%。
同样,在全球市场上,海尔厨电也取得全球第一好成绩,并在全球主要消费市场“多点开花、系统领先”。在中东非市场上,今年前8月实现销售收入增长632%,市场销量增长349%,不仅让海尔厨电成为增幅最快的品牌,产品单价也有近乎2倍的增长。在美国市场上,整合通用家电业务后获得新的增长极;在欧洲市场,海尔厨电则是唯一进入厨电市场的中国品牌。