彩电五强（海信、创维、TCL、康佳、长虹）中，只有TCL集团上半年盈利尚佳，其净利大增七成，主要归功于旗下华星光电利润的大增(净利同比大增149.7%)，其主营彩电的TCL多媒体科技控股有限公司的净利润远不及华星光电。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，而彩电界老大哥四川长虹1—6月归属于上市公司股东的净利润仅1.55亿元，同比下降66.55%。在上半年归属于上市公司股东的净利润方面，海信电器、创维数字分别下降46.55%、79.81%，深康佳A虽然大涨140.53%，但扣非后仍下滑54.7%。康佳集团董事局主席助理常东表示，彩电到目前为止仍然是康佳集团的主业，但面临着很大的行业性困难。
2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%。今年上半年彩电行业是历史上没有过的困难时期，销售数据整体下滑，企业夹缝中求生存，期待用户重返客厅。彩电行业概念层出不穷，不断推高上游成本，恶性价格战频发，严重透支了市场，造成行业低利甚至亏损前行。目前行业经营情况比较困难，因为国内市场下降，全球市场增长也比较缓慢，这带来更激烈的价格竞争。从整个行业来看，今年是蛮艰难的一个上半年。
在经历2015年互联网企业“杀入”电视领域后，以“低价+内容服务补贴”策略引发电视行业无休止的价格战。据统计，仅2016年，彩电行业就进行了18次不同规模的促销，而作为促销利器的低价已经成功使消费者接受“以更低价格买一台更高格调电视”的观念。然而价格战下，彩电行业新的盈利模式尚未建立，甚至到了“卖一台亏一台”的窘境。