目前,国内市场上份额最大的四家彩电品牌分别为创维、TCL、海信和长虹,所占市场份额比例分别为17.4%、16.9%、16.4%和13.3%。
千讯咨询发布的中国彩电市场前景调查分析报告显示,目前,国内彩电市场上市场份额较大,品牌知名度较高的企业主要是创维、TCL、海信、长虹、康佳、三星、海尔、松下、惠普以及索尼等,从我国国内市场销售份额来看,国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额。从全球电视产业来看,我国彩电行业在产品出货量、上游面板供应能力上已经全面超越日本。
潜在进入者的威胁主要指新进入者的威胁,随着新进入者生产能力的扩大就必然引起市场占有率的要求,这必然会引起新进入者与现有企业的竞争加剧,同时引起产品价格的下降。新进入者生产规模的扩大必然引起生产要素市场需求加大,引起生产成本的提高,必然也会导致获利能力的降低。彩电行业的主要潜在进入者是家电类生产企业及电子类产品生产企业,液晶电视、等离子电视所需的技术水平相对较高,同时彩电行业的进入也需要较高的资金成本,总体来看彩电行业的进入壁垒相对较高,面临着一定的潜在进入者威胁,但威胁不是很大。
由于彩电行业内企业生产规模较大,对上游彩电零部件产品的一次性采购量也较大,总体来看彩电行业内企业在面对上游供应商时,有着较强的讨价还价能力。
彩电的买方主要是普通家庭消费者,下游的消费者数量较多,而由于下游买方对于彩电产品的成本等信息不了解,在面对下游买方时,彩电行业内企业的讨价还价能力较强。
彩电的主要替代品是网络电视,网络电视凭借着其可以随着点播视频节目的特点在一定程度上对彩电形成了替代,对于彩电的需求有一定的负面影响,不过整体来看网络电视对于彩电的替代品程度很有限,不会对彩电的整体需求构成影响。
彩电产品质量也是竞争的关键。高质量的彩电在功能上、外观上以及用户体验方面更有优势,应用的范围更加广泛,因此产品的质量能够帮助企业提高竞争力,增加企业的市场份额。
目前,彩电行业中存在着一定数量的生产企业,尚没有形成强势的品牌。对于用户来说,好的品牌意味着好的质量和好的技术,能够得到用户的认可,因此树立良好的品牌形象对于企业来说至关重要。因此,彩电企业需要重视品牌的建设,这样才能够帮助企业提高竞争力,从而在市场竞争中占据有利的地位。
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