包括三星、日立、伊莱克斯、夏普、LG等一大批的外资品牌，都曾在中国市场上以“原装进口”的营销手段，试图在中国不断做大的高端家电市场上“分一杯羹”。一方面，利用中国消费者对于洋品牌和原装进口的认知度;另一方面，则清楚看到隐藏在中国高端家电市场上的利润空间。
相对于本土制造，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，原装进口家电从一开始，就是少数外资企业在中国家电市场上的一种“营销手段”和“营销概念”。利用中国消费者的信息不对称，以及对于洋品牌的先天性认知度，以所谓的“原装进口”家电作为吸引中国部分消费者的一种手段。让外界认为“原装进口”的品质、技术更好。
不过相对于10年前，甚至20年前，原装进口家电这一特殊产物赋予的特殊标签，如今在中国市场上对于用户的认同度和号召力，已经越来越低。来自家电圈对于主要渠道商的调研发现，原装进口家电在中国市场的占比一直都非常小，最高的时候都没有突破1%的比重。同样，很多家电渠道商已经不再将“原装进口”作为洋品牌的卖点。
特别是自去年以来，随着夏普被富士康集团收购，并采取低价手段参与彩电市场的竞争，全面放弃高端洋品牌的身份和定位。过去，让夏普引以为荣的“日本原装进口面板”概念不再作为主打，很多消费者购买夏普电视后发现其面板还有来自台湾的面板工厂。