国内彩电市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。高品质、高配置、高价值的产品会受到消费者认可,在消费升级的背景下,即使消费出现萎缩,但消费者对于高品质的追求不会改变。事实上,随着中产阶层和精英阶层的崛起,品质消费正带动新的消费趋势的形成。
上半年,国内55英寸以上大屏电视、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的市场渗透率分别达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%,并呈持续增长态势,这些产品成为企业利润的主要来源。据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示,国内保有的5.5亿台彩电中,有3.8亿台无法接入互联网。即使在已接入互联网的1.7亿台电视中,也有相当一部分存在操控体验不理想、内容节目匮乏等问题。
这是技术更替过程中出现的阶段性问题。对影音娱乐来说,大屏电视具有天然的优势。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用,超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将取代手机成为最重要的互联网视听终端。未来五年,回归客厅将成为彩电行业最大的红利。
此外,经过近10年的培养,人们慢慢接受内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3-5年内实现盈利。为迎接信息消费的蓝海,厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。电视机在未来大有可为,下一步电视机在家庭的角色会得到更大程度的强化,因为它是家里唯一的一张大屏,它也是家里应该充当AI Center唯一的设备。