与洗衣机行业相似的是，当前海尔、美的两家企业仍然牢牢主导冰箱市场的竞争格局，既在趁行业低位时洗牌，也是寻找新的突破口。同时，在整个行业的企业和市场一片低迷之下，除了大企业之外，电商也成为这一轮产业洗牌的“发动机”。前者是品牌以“火力全开、全线引爆”的力度，上至高端、下至低端，全部放过;后者则是电商“依靠企业资源和效率驱动”抢夺线下实体店的份额，倒逼有实力的冰箱企业参战。
当前的市场，除了两大企业，谁的日子都不好过。有的是牺牲利润拼规模，有的是力保利润丢市场，反正都在拼命挣扎。上游的原材料成本上涨10个点左右，千讯咨询发布的《中国冰箱市场前景调查分析报告》显示，但终端的冰箱零售价，还在下降。一些低端机型的价格已经达到10多年前的低位水平。在这种局面下，除了海尔赚钱、美的打平，其它企业都要遭遇经营性亏损，亏损不止一点点。因为，打的狠，打的密，打的凶，是今年上半年冰箱市场的最大变化。市场竞争的主角只有两个，甚至连常规机和低价机，都直接放到很多中小企业的成本线上，完全让他们招架不住。
除了两大冰箱巨头的风格变得更加凶狠之外，京东、天猫等电商也在加速冲击市场。目前海尔、美的全线转战电商，开放竞争，包括美菱、海信容声，甚至是西门子、TCL、康佳、创维等等，都开始借助电商渠道冲量。一场“你死我活”的拼杀在冰箱这个领域全面上演。
面对两家企业的全线拼杀，在主流阵营中海信容声受到集团经营战略统一调整，开始转战高端、谋求利润和份额增长，没有在低价格上展开正面的跟进。美菱则不甘示弱，全面参与这一轮巨头拼杀。西门子冰箱近年来也从高端市场的利润竞争转战中端市场的份额抢夺，价格体系灵活但对于低价目前没有放开竞争。