最近一段时间，冰箱这个家电业相对低调的领域，在持续高温炙烤下不仅没有一点热闹的景象，反而是冷的可怕。一些中小冰箱厂家负责人在与笔者沟通时坦言：原本是冷冻食物的冰箱，如今却要面临自己被市场和需求冷冻。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，如今在家电下乡政策退出10多年后，冰箱业仍然没有走出一条自我发展驱动的新跑道。特别是在产品技术创新遭遇“天花板”后，智能化迟迟未能为产业突围，整个冰箱市场近年来的争夺重心，就是基于规模、实力下的耐力之战。
在经历今年上半年的巨头恶战之后，下半年市场仍然不容乐观，冰箱行业大部分厂家未来3年将陷入冰冻休克。因为，产品陷入同质化且创新遭遇天花板后，渠道变革趋于尾声且不具备突破动力，企业和品牌格局稳定且进入淘汰期，整个冰箱产业没有支撑市场反弹、需求增长的重大利好，必然还要在这一低迷通道中惯性发展下去。
与洗衣机行业相似的是，当前海尔、美的两家企业仍然牢牢主导冰箱市场的竞争格局，既在趁行业低位时洗牌，也是寻找新的突破口。同时，在整个行业的企业和市场一片低迷之下，除了大企业之外，电商也成为这一轮产业洗牌的“发动机”。前者是品牌以“火力全开、全线引爆”的力度，上至高端、下至低端，全部放过；后者则是电商“依靠企业资源和效率驱动”抢夺线下实体店的份额，倒逼有实力的冰箱企业参战。