京东、阿里巴巴这样的渠道厂商正在深入涉水,快步推动智能家居的发展。比如京东前不久高调推出和美的历时三年研发的智能冰箱,是其智能家电的一大里程碑事件。再比如阿里巴巴与海尔深入合作智能电视,而且在去年与美的也共同研发了“OS集智”智能冰箱。
千讯咨询发布的《中国冰箱市场前景调查分析报告》显示,在京东今年推出与美的合作的智能冰箱之前,阿里巴巴已经和几个大品牌家电厂商做出了智能冰箱,以及和几个彩电厂商合作了智能电视。无论是智能电视,还是智能冰箱,其实并不是说产品有多高端,而是背后有大动作的生态布局。
渠道商也有充足的理由去推智能家居平台。一方面,通过物联网平台,电商将不同品牌的家电产品互联互通,获得消费者使用产品的实时数据,这些数据构成用户画像、机器画像,对电商而言是宝贵的财富。另一方面,电商不仅希望通过智能家居平台吸引用户购买家电产品,而且希望通过智能家电销售更多产品,比如生鲜食品、生活用品、娱乐数字产品等等。
所以,互联网电商的智能家居平台并非单纯的智能家电互联,而是通过智能电器带动电商平台其他产品的销售。对于后者,电商寄予了更大期望。电商选取的智能电器是有内容的电器,比如电视,有数字娱乐内容在背后,销售智能电视,可以带动电商的数字娱乐产品销售;再比如冰箱,有食材,销售智能冰箱,是希望用户购买自己平台上的生鲜产品。
电商看中的利润不仅是智能电器的利润,而是数字娱乐、生鲜产品等持续不断的购买带来的利润。这也不难理解,为什么电商是在自己布局完成数字娱乐、生鲜超市产业链,做完功课之后,才开始推智能家居的。