空气净化器的价格受到多种因素的综合作用。首先,产品配置越高,价格也相应越高;其次国外品牌价格高于国内品牌,并且符合新国标的空气净化器远远高于常规,这主要还是受到生产成本影响。
千讯咨询发布的中国空气净化器市场前景调查分析报告显示,国内空气净化器市场处于不成熟阶段,存在暴利操作空间,功能夸大和价格虚高也成为常态,空气净化器最主要的技术是物理过滤净化(颗粒物PM2.5)、化学吸附转化(甲醛)、紫外线/臭氧杀菌,剩下的就是处理风量、空间以及滤网的更换预定周期。
正是消费者对空气净化器的了解信息不对等,商家往往会打着"功能"的旗号,吊起高价来卖,导致了同等规格的空气净化器价格相差差异较大。
国内空气净化器价格区间主要集中在1800-3300、3300-5000,占比分别为29.9%、20.6%,其次为800-1800、5000-7000以及7000及以上,占比分别为16.4%、11.7%、11.6%。
影响国内市场空气净化器产品价格的因素:
1.原材料成本
价格和成本是一种正相关关系,成本的提高通常经过调高产品价格来转移成本压力,空气净化器行业也是这样,如果空气净化器企业在实际生产过程中,原料价格上涨、工人工资增长、设备更新等一系列可能造成企业生产成本提高,企业为了维持一定的利润或者减少成本上涨带给企业的财务负担,通常是通过调高产品价格来应对;相反如果生产成本降低,比如生产工艺提高、原料价格降低等,企业就会调低产品出厂价格,可以增加产品的销售量,抢占更大的市场份额。
2.供求关系
空气净化器市场供需情况影响产品价格,如果市场处于供过于求,竞争激烈,空气净化器企业就会调低产品价格,扩大销量;比如当前市场需求减弱,供需矛盾加剧,也会影响到产品价格,而当市场供不应求时,市场需求量旺盛,产品价格会上升。之前我国空气净化器巿场一直不温不火,千讯咨询预测认为,中国富裕群体对空气净化器的需求有望扩大。
3.产品定位
在国内空气净化器市场上,国际厂商研发实力较强,产品以中高端产品为主,技术含量、附加值较高,多定价高;国内厂商所生产的大部分还处于中低端水平,产能已处于供大于求,价格处于劣势。
4.价格竞争
价格是市场竞争中重要的因素。随着市场规模的不断增大,企业数量的不断增加,生产规模也随之扩大,竞争的激烈导致竞争逐渐从技术转向价格。价格能够帮助企业占据更大的市场份额。在产品具有同种性能的情况下,用户总是倾向于选择价格较低的产品,因此低价格在市场中有着较大的优势,尤其是在低端市场中。随着涉足空气净化器市场的厂商越来越多,目前市场形势较为严峻。僧多粥少,致使整个产品的利润也下降了,市场也正面临着价格战。
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