我国香水行业竞争十分激烈

2017-06-26 10:53阅读:77

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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虽然中国香水市场增长空间巨大,但从供需角度来说,市场已经饱和,竞争十分激烈,供应量充足,高端产品因为利润空间较大,即便是发生一定量的供过于求,也不会太大地影响到企业的赢利性,然而低端产品因为品质较低,价格偏低,主要针对低收入人群市场,利润非常薄,随着这类产品的供给量的不断增加,存在一定的供需风险。

由于不同渠道产品价格不同,不同类别产品价格也不相同,在不同种类产品方面,高档产品价格高于低档产品,品牌产品价格高于普通产品价格,一些香水企业为了抢占更多的市场份额,就会通过价格来参与市场竞争,特别在渠道多样化的今天,各品牌产品更是以价格的差异化参与竞争。

比如正规的香水销售网店而言,尽管其商品的品质可以保证,但这些网店需要花费大量的资金投入宣传、网络建设和维护、物流等环节。虽然没有租金压力,但网店日常维护的成本同样不低。如此一来,固然商品品质得以保证,但价格与化妆品专柜相比,难显竞争力。

千讯咨询发布的中国香水市场前景调查分析报告显示,虽然价格是竞争的关键因素,但由于一些香水品牌过度依赖价格竞争,这给企业和行业的发展带来不利影响,市场风险也在加剧,因为企业要生存就要获得一定的收益,而行业的发展要以质量、品牌、服务等多方面的综合发展,而不是单一价格竞争。

目前,我国香水行业的竞争十分激烈,各品牌为了能够在市场获得更多的市场份额,在渠道、价格、品牌、广告等方面不断拓展和加大资金投入,各品牌之间的竞争存在很大的风险,比如在渠道竞争方面,有的香水品牌甚至不顾企业本身情况,盲目扩大渠道建设,不但增加了企业的资金投入,也降低了企业的收益率,给企业的发展带来不利影响。

随着我国香水行业竞争日益加剧,主要品牌香水企业纷纷加大在广告方面的投资,但同产品一样,国内香水企业的广告同质现象也十分严重,尽管各企业选择的背景、主体不同,但已经习惯了各类香水品牌的广告创意的消费者来说,其广告的差异性也在减少,给企业做好广告带来一定风险。

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