随着消费升级时代的全面到来，家电市场在产品技术创新的比拼升级同时，品牌营销的攻势也日渐走上了“高大上”的路线。近日，在北京举行的2017中国制造创新发展论坛上，家电巨头志高空调就宣布和国际巨星成龙签署新一期品牌代言协议，双方锁定了未来10年的“超长期”合作，希望携手推动中国制造向高端制造、从产品出口向品牌出海的全球化变革。
对于此次和成龙的续约，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示，这是志高实现了高端化品牌的战略引领，完成了中国传统制造企业转型升级的重要一步。未来10年，志高空调将通过技术革新、开拓海外市场，让“中国制造再次伟大”。李兴浩认为，制造业要契合当下提出的“中国制造2025”计划。“志高将从技术革新、系统优化等几个方面来进行资源的整合和价值最大化。”李兴浩称，在“一带一路”大政策环境之下，在开拓海外市场以及升级海外品牌上，要有“适销对路”的产品概念，即按照当地文化习惯等的差异，寻找一个合适的当地人来进行联合办公，这个概念目前已在美国、欧洲、中东部分国家实施。签下成龙，也显示志高欲在国际市场上有更多作为，未来志高品牌要在志高出口的份额中占比30%。李兴浩还认为，对于整个空调业来说，中国制造向全球化新一轮扩张大戏已经全面上演，企业不能仅仅停留于制造加工、资本并购，更重要的是走出一条全球化品牌运营之路，真正实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置。
据千讯咨询发布的《中国家电市场调查研究报告》显示，2016年志高年度总营收同比增长19.6%。作为一家主业为制冷空调的公司，志高空调的营收增长远高于行业9.1%的平均水平，表明在经历过去几年持续实施并推动的高端化、智能化和全球化三大转型战略后，其已经率先迈入行业发展升级的快车道。而在未来的发展目标方面，李兴浩称，志高重返行业三甲的既定目标不会变，更要争取2020年实现营收千亿元。
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