随着空气净化器市场的规范化,除了技术不过关的中小企业,部分知名的空气净化器大品牌也将受到一定冲击。在以往的空气净化器市场上,由于消费者专业知识的缺失,市面上的空气净化器往往会出现大品牌几家独大的现象。根据千讯咨询发布的《中国空气净化器市场前景调查分析报告》显示,在2016年空气净化器市场的品牌关注比例分布中,飞利浦、三星、夏普三大外资品牌的占比稳居行业前三位,整体占比超过40%。过盛的品牌效应使得中小品牌的生存空间被挤压,更严重的,可能导致行业逐渐失去活力。
另一方面值得注意的是,空气净化器大品牌并不代表着质量过关。根据国家质检总局通报的2016年目录外进出口商品监督抽查情况,进口商品中,备受关注的空气净化器不合格率高达23.2%,三星、夏普也登上了黑名单,存在宣传与实际不符等问题。
随着消费升级的进程不断加快,消费者的各项意识也在不断提高,越来越多的人会在购买产品前做足功课。同时,随着市场标准的建立和互联网时代信息的透明化,空气净化器市场的品牌红利已走到尽头,其他家电领域的巨头不再能够仅靠品牌便在空气净化市场获得统治。而这也为更多的中小型企业创造了机会,专业性更高、实用性更强的空气净化器将有机会依靠良好的产品口碑占据市场。
而像352这种专业的空气净化企业,在未来的定位是全屋空气解决方案提供商,而不仅仅是一个空气净化器生产商。从客厅空气净化器到卧室专用空气净化器再到新风机,然后室外随身携带的口罩以及空气质量检测设备都是352全方位解决方案衍生的产品。
在去年双十一期间,京东和淘宝的销售数据显示,除了飞利浦这一家电大品牌外,352、小米等国产品牌成为空气净化器市场名副其实的“爆款”品牌,销量稳居同类产品前列。
对于空气净化器市场来说,这无疑是一个良性循环的开始。消费者的理性化,让更多的企业拥有了机会;市场的规范化和产品的日常化,也让这个行业的未来充满了可能。未来,空气净化器市场将真正迎来百花齐放的春天。
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