近两年,出现了一些精品日化店、网络、团购等新的渠道形式,并且销量占比在迅速提升。在去屑洗发水(中国去屑洗发水市场前景调查分析报告)购买的渠道中,小超市、便利店所占比重近45%,特大仓储型超市所占比重约为30%,公费发送、网络团购所占的比重为10%,公费发送、赠送、派送的比重为5%。对于去屑洗发水厂商来说,通常采用的是经销模式,利用传统的商业流通渠道,通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端,再达到消费者的手中。
我国去屑洗发水行业的主要代理商分为一级代理商和二级代理商,一级代理商主要在北京、上海、天津及各省一线城市,代理商是各去屑洗发水企业渠道中的关键环节,其营业业绩能够直接反应企业的盈利能力。
在北京、上海及其他一线城市的代理商早期受惠于行业的快速发展,能够获得较多的利润,但随着一线城市的竞争日益加剧,为了在竞争中获得较多的市场份额,去屑洗发水企业在渠道方面进行了改革,选择渠道下沉,直抵终端,直接和终端零售店合作,在外地市场设分公司,设办事处,直接派业务代表巡回市场,挺进终端,把原来给中间商的利润毫不保留的给了终端零售店,这大大压缩了代理商的生存空间。尽管在经济欠发达地区代理商的作用比较明显,但随着渠道的不断拓展,留给代理商的空间也逐渐减小。