家电实体店如何大放光彩

2016-08-21 02:00阅读:50

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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家电(家电项目可行性研究报告)线下销售渠道的没落将意味着家电实体店即将退出舞台?事实上,虽然电商、微商等线上渠道增长迅猛,但当前线上渠道在家电整体销售占比不到20%,若论销售额绝对值线下渠道仍处于主导地位。因此,为“线下渠道已走向穷途末路”的说法盖棺定论还为时尚早。不过,线上将继续抢占线下市场份额的趋势已不可避免,怎样发挥线下优势,提升实体店竞争力,成为商家接下来需要考虑的问题。

线下渠道最为直观的优势便是体验性,在实体店购买家电和在线上的购物体验是完全不同的。“实体店有其不可替代的价值,比如可以实际体验产品,可以提供休闲的购物方式等等,这些都是线上无法提供的。”资深家电分析师刘步尘表示:“即使将来虚拟现实技术应用于线上购物,提供的体验仍然是虚拟的,而非真实的。”

就目前来看,无论线上线下哪一方都拥有大量的用户人群,利用线上电商平台和线下实体店优势互补便成为了传统家电零售商的新的突破口。像苏宁、国美这样的传统家电零售商近年来不仅推出了苏宁易购、国美在线等电商平台寻求全渠道发展,同时还与传统电商形成深度合作,旨在打通电商、物流、售后服务等线上线下体系,于是便有了苏宁联姻天猫、国美携手亚马逊的“故事”。就在最近,电商巨头京东也与实体零售企业沃尔玛开展了一系列合作剑指线下渠道。可见,在电商眼中线下渠道也绝非是鸡肋。

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