一直以来，“6.18”大促都是京东每年最重头的活动，5月18日京东邀请董明珠、余承东等人同台率先召开“6.18品质狂欢节”发布会。六一儿童节当日，阿里和苏宁出人意料的首次在北京联合召开战略发布会，并邀请了杨元庆、李东生等企业大佬前来造势，宣布了未来重大合作战略，同时释放备战今年“6.18”的信息，使得电子商务（电子商务项目可行性研究报告）行业“6.18” 营销大战硝烟味陡然增浓。
6月1日，苏宁云商和阿里巴巴首次在北京联合举办战略发布会，共同发布“三体贯通”战略，双方从商业前台、物流体系、会员及服务等方面实现了打通。苏宁控股集团董事长张近东致辞时表示，苏宁和阿里巴巴的合作，开启了一个崭新的互联网零售生态圈。阿里巴巴集团首席执行官张勇则表示，阿里与苏宁的联手不仅是两家公司的连接，更是商业史上前所未有的两种商业形态全面融合。
京东则在5月18日，距京东“6.18”大促还有一月时，召开了“6.18”品质狂欢节”启动发布会。会上，京东集团董事长刘强东亲自对外公布了京东未来的三大战略。一是技术创新，包括用无人机、无人汽车送货等;二是打造三张网络，重点将打造覆盖终端消费者的冷链网;三是品类的不断调整，京东资源将向非电品类偏移，重点是服装和商超。