自2012年以来,随着我国宏观经济下行步入“新常态”,冰箱(冰箱项目可行性研究报告)市场在四年的时间内经历了三次负增长。2015年,我国冰箱市场零售量为2949万台,同比下滑4.9%,零售额规模为795亿元,下滑1.2%。
进入2016年,冰箱市场的整体形势并未得到改善,虽然房地产市场在4月份出现短期冲高进而带动冰箱销量在当月出现一定幅度反弹,但并未扭转冰箱市场的整体下行态势。根据国家信息中心在5月26日举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上发布的数据,1—4月国内重点城市市场冰箱零售量同比下滑5.9%,零售额下滑8.15%。2016年市场行情不容乐观。各企业对2016年的市场形势多持担忧态度。中怡康预计,2016全年,我国冰箱市场零售量、零售额同比2015年将分别下降3%、3.2%。
在行业短期增长乏力背景下,各家企业更多通过以价换量的方式抢占市场份额,致使行业均价持续下行,不仅产品高度同质化的中低端市场价格竞争日趋激烈,而且这种趋势已传导至高端领域,对开门、四门及以上冰箱均价下行更为突出。根据国家信息中心数据,1—4月国内市场冰箱均价水平下降120元,其中对开门冰箱均价下降1079元,四门及以上冰箱均价下降752元。