前两年，一批冰箱（冰箱项目可行性研究报告）企业上马了多条新生产线，导致冰箱行业总体产能激增，在一二线市场更新换代及新增需求规模难以支撑冰箱行业消化新增产能的情况下，三四级市场承载了冰箱企业更多的希望，但事实上，三四级市场的形势也远没有想象得那么乐观。
去年下半年，多家家电企业为了提振业绩、消化库存，在全国范围内打造品牌日促销活动，以期通过会销的形式挖掘县城、乡镇乃至农村市场消费者的购买需求。虽然在品牌日结束后各家企业均晒出了靓丽的成绩单，但这背后是这些市场的消费需求再次被提前透支。
三四级市场也在面临销售停滞的困境。在当地一家区域家电零售连锁企业的卖场，尽管产品琳琅满目，甚至不乏国内外冰箱品牌新近上市的产品，但整个卖场极为冷清，前往询价和购买冰箱的消费者屈指可数。从去年下半年以来，卖场客流量已大幅减少，到了今年，这种情况不但没有缓解，反而在加剧。