提起当年的家电(家电项目可行性研究报告)下乡,许多家电行业人士都眼里放光。农村市场一度成为家电企业销售业绩增长的源泉,无论是家电巨头还是还是中小厂商纷纷抢占农村市场,曾经的农村家电市场似乎钱景无限。由于当时的家电产品具有价格和补贴优势,许多村镇的人该买的买了,可有可无的也买了,在一定程度上透支了农村市场。
随着电商的兴起和冲击,许多家电企业在农村市场日子慢慢不好过起来,会销模式接棒家电下乡继续为家电企业冲击业绩。今年五一期间,除了五一优惠政策,家电销售商一般还会举行几场内购会。厂家直销、店庆或者新店开业的口号确实在一定程度上刺激了消费,但是这样的活动会提前透支家电市场。刘万波表示,今年五一期间家电企业业绩相比同期出现下滑的情况,在一定程度上跟家电下乡、会销和人造节日营销提前透支市场需求有很大的关系。