尽管这一排名数据仍然存在一些争议，但以“薄利多销”甚至“无利多销”著称的小米，2015年出货量不仅未达预期目标，而且相差近900万部。“速冻”之势丝毫不亚于此前其业绩和估值膨胀的速度。国产品牌手机（手机项目可行性研究报告）的定位中存在一个众所周知的现象：能称得上中高端的手机屈指可数，而以“性价比”自诩的品牌却可以叫出一大堆，同价位、同定位的同质化竞争持续已久，现在终于在数据上彻底显现。
从出货量排名的格局来看，三星、苹果、华为依然分食了全球50%以上的市场份额，证明市场的主流依然未变。这从一定程度上印证了，让消费者放弃苹果转而接受小米等品牌，可能性较低。在移动互联网的人口红利已经逐渐见顶的今天，智能手机整体进入了低增长甚至库存时代。在这种情况下，国产手机依然是围绕着硬件与营销两方面展开竞争。
而大洋彼岸的苹果，尽管刚刚发布了13年来最差的财报，但据高盛研报指出，苹果以操作系统为核心的商业游戏规则正在显现出更多的想象力：单个用户所带来的ARPU(用来形容网络信息服务量的专业词)越来越高，iOS App Store中国区的收入已超过日本，有分析师预言称，用户花在APP和其他苹果服务上的钱未来几年将会翻一番——这或许就是库克在媒体前“迷之自信”的来源。