由于家电（家电项目可行性研究报告）在一二线城市已经趋于饱和，农村市场这片“蓝海”成为五星电器、苏宁、国美、京东等争夺的焦点。现今农村拥有超过6亿的人口规模，有着万亿元以上的市场潜力。农村居民正在成为有力的消费群体，农村消费意愿指数在2015年跃升至44。
对于家电产业来说，农村市场的确是家电市场消费主力军中不可缺少的一块大蛋糕。商务部电子商务专家咨询委员会专家、中国贸促会研究院研究员赵萍认为，“我们整个国家目前城市化的水平只达到50%左右，45%的人居住在农村、消费在农村。所以整个农村消费人群的总量接近于我们人口的45%左右，未来的前景非常好。”
于是，不管是发力线上的电商京东、苏宁还是稳扎于实体的零售商五星电器都看到了“农村市场”的机遇，它们或完善物流体系、或加快渠道下沉计划，各展神通。但不可否认的是，农村市场是一块大蛋糕，但也是一块不好下嘴的蛋糕。当前很多家电大渠道，如苏宁、国美等，销售网点一般只是拓展到了县级，大部分还没有延伸到镇村级。此外，随着上游工厂销售压力增大，压货现象成为乡镇老板面临的一大问题，随之而来的是资金流被挤占，销售周期拉长，再加上品牌局限，乡镇老板盈利也越来越困难。