市场竞争的加剧让电商行业进入合纵连横时代。亚马逊中国日前宣布，亚马逊中国与国美达成战略合作，联手打造O2O模式。同时“国美电器（中国电器行业发展研究报告）官方旗舰店”正式亮相亚马逊商城Z.cn，国美也成为亚马逊中国网站上重量级家电和消费类电子卖家。纵观国内电商行业，从阿里联手苏宁、京东合作腾讯到亚马逊中国牵手国美，白热化的竞争态势下，电商巨头们纷纷选择强强联合，借势抢市场。
由图书起家且不断推陈出新的亚马逊中国这次将目光重点投向了大家电市场。在亚马逊中国与国美达成战略合作后，“国美电器官方旗舰店”也正式于亚马逊中国页面上线。据了解，引入国美家电后，“国美电器官方旗舰店”所有商品由国美电器线下店发货，且由国美负责安装与售后服务。目前该旗舰店的服务范围主要覆盖北京地区，今年内将扩展至上海和广州。业内人士表示，亚马逊中国与国美的合作视为“猫宁”抱团的回应，也是市场竞争的必然趋势。从供应链和流量方面看，双方的合作具有很强的优势互补性，将形成一个双赢的局面。
在当下家电市场竞争中，今年天猫与苏宁联手造节“418”，并首次尝试线上线下平台完全打通，实现联合采购、联合促销，“猫宁”组合不仅火药味十足地对准京东，而且抱团取暖的效应正在持续发酵中，“亚美”的联手也恰恰证明了这一趋势。国美手握中国家电品牌商资源，利用亚马逊中国实现线上引流，而以线下门店作为物流配送与自提点，双方合作后可以实现资源互通，更好地应对白热化竞争。
业内人士认为，在电商你追我赶的淘汰卡位赛中，企业都在想如何从现有的存量中寻找新机会，这种抱团取暖的方式不仅可以向竞争对手示威，另一方面也是在向资本市场示强，并继续做强品牌在消费者心中的地位。但在日趋同质化的竞争中，电商如何能够借助O2O和全渠道融合方面的优势，玩出更多花样吸引消费者成为成败关键。“猫宁”、“亚美”的合纵连横只是刚刚开始，未来或许将有更多的企业寻求合作机会，突出重围，争夺市场的一席之地。