近年来，受国际经济持续低迷的大环境影响，国际家电（中国家电行业发展研究报告）市场出现明显萎缩态势。特别是随着德国、日本等传统技术强国的家电产业整合和退市，更是加剧了这种态势。而对于中国市场来说，产能过剩、消费透支、房地产市场调整等仍是制约家电产业发展的重要因素，这也间接驱使中国家电企业向海外市场扩张。
就在这样的背景下，海尔冰箱在国际市场上一直保持逆势扩张的态势。4月22日，海尔高端冰箱制造基地在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国纳别列日尼·切尔尼市正式投产，基地产品将辐射俄罗斯和独联体国家，及部分欧洲市场。据悉，这是第一个非能源领域的中俄大型合作项目，同时也在卡马河畔切尔尼开辟跨越式经济发展区(ADT)的过程中起到了先驱作用。
而作为国内首个互联网转型成功的企业，海尔冰箱在全球化的过程中，也将成功互联网模式带到了海外市场。一方面实现了高端产品的领先，通过整合当地化的人才、渠道、技术等资源，实现产品体系的结构优化，在品牌扩张的同时，更是给当地消费者带来优质的生活体验，深受市场认可。数据显示，2015年俄罗斯整体家电市场下降15%，而海尔冰箱的销售额则是逆势增长78%(均以当地货币为参考)。此外，海尔冰箱在当地树立的高端形象深入人心，在俄罗斯市场售价高于市场平均售价的15%。
从海尔冰箱的全球化品牌战略来看，海尔始终坚持研发、生产和营销三位一体的海外创牌战略，以当地化用户需求为中心进行本土化创新，为海尔在“一带一路”上的持续创牌提供保障。通过拓展布局全球的生产制造网络，海尔冰箱正在一步步地实现这个战略，也逐步建立了本土化研发中心、人才团队，围绕当地用户需求提供产品解决方案，提升品牌价值。这种逆势扩张的发展趋势与行业整体萎缩态势形成了鲜明对比，成为国家“一带一路”战略中国品牌走出去的优秀模范。