进入3月下旬以来，各大彩电（中国彩电行业发展研究报告）企业陆续推出了新品。在秀产品之余，彩电企业也忙着给自己贴上“标签”，以增加同质化竞争下品牌的辨识度，同时期待能借此带来更多增值。
业界人士认为，彩电厂商之所以要给自己贴上标签，与彩电市场特别是智能电视市场目前的市场态势有关。有数据显示，2015年全球彩电出货2.3亿台，其中国内彩电市场零售量为4674万台，以产量和产值计，如此大的市场规模，现在和未来都会是行业关注的重点。
彩电市场虽然庞大但品牌众多、竞争激烈、各种概念纷飞。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌说，彩电市场过去基本上是长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维这六家品牌的天下，但近年了突然涌进了20多个品牌和无数的产品型号。面对此，给自己贴上一个鲜明的“标签”，不仅可以增加“辨识度”，也能带来增值。
事实上，彩电业以制造为主导的野蛮增长期已过去，市场趋于饱和，增速放缓，行业进入薄利时代，整个电视市场已经是一个充分竞争的市场，每年的销售量基本维持在4500万左右。4月13日，传统彩电企业康佳宣布，已获得互联网电视新锐品牌“微鲸科技”4.49亿人民币投资，后者将占康佳股份3.14%。与此同时，康佳还获得了来自华侨城等组织的投资，所获投资款将用于智能电视研发等。
资深行业分析师梁振鹏表示，电视行业的整合在加速，互联网电视玩家有内容、有线上渠道、有互联网营销思维；而传统电视厂商有产能、有硬件基础、有核心显示技术。因而，今后如果听到海信或者创维将与哪家互联网企业携手的话，将不会是个新鲜事。