曾被视为夕阳产业的电视业，在互联网大旗下又重新成为热土。有钱任性的互联网公司涌入电视业，在此冲击下，电视产品价格一路狂跌。数据显示，2015年互联网电视（中国互联网电视行业发展研究报告）品牌市场份额已达10%，不再是市场的“非主流”。
近年来，市场上突然出现大批新品牌，消费者最直观的感受是电视越来越便宜。价格竞争从2015年下半年进入白热化。乐视以43吋电视仅售1899元的价格创了一个“新低”，但并没能保持多久。互联网电视品牌微鲸很快给出同样价格，产品是更高端的43吋4K电视。
进入2016年，战火烧到附加值更高、曾被传统电视厂商寄予厚望的大尺寸电视市场。微鲸电视55英寸采用4K硬屏的新产品定价4198元，还附送12个月内容包。风行电视65吋4K电视给出3999元的促销价。小米65寸曲面电视定价8999元，也突破同类产品此前最低价，目前市场上此类产品价格大都在万元以上。
面对来势汹汹的“新生代”，创维、TCL、康佳等很多传统彩电企业也纷纷推出互联网品牌电视，以应对价格战。酷开是创维集团旗下的互联网品牌，近日上市的55吋OLED电视售价9999元，首次跌破万元。主打内容牌，强调软硬一体，利用大屏幕在视频、游戏、购物、直播等领域争夺入口，已成为未来电视发展的趋势。
很多新生代的互联网电视都背靠媒体大树。微鲸科技和芒果TV同属华人文化（CMC）旗下，两者都瞄准年轻人的文化娱乐市场，在综艺节目制作引进等方面协同合作。依托华人文化（CMC），微鲸已拥有华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、TVB、体奥动力、腾讯视频等内容资源。
据悉，互联网电视还存在线上销售体验差，售后服务支持不足等瓶颈。但明显的价格优势对市场仍有不小吸引力，2015年国内互联网电视覆盖用户月均增速超过100%，一场“烧钱”大战才刚刚打响。