今年一季度家电（中国家电行业发展研究报告）市场仍然保持着艰难走势，“冰火两重天”现象加剧上演。从整体局面上看，一季度家电市场的下跌势头并未停下脚步，包括空调、彩电、冰箱，以及洗衣机，小家电等品类，均出现不同程度的下跌幅度。从零售市场的口径来看，下跌幅度在5%-15%之间。而从厂家出货的口径来看，下跌幅度则在10%-25%不等。
可以预期的是，在接下来的二三四3个季度中，整个家电市场的现状并不会得到根本性的改善，还会保持着在L型方向下的一根直线的走下去。与去年同比相比还将会出现一定程度的下跌。所以，在这种局面下，就是大鱼吃小鱼和快鱼吃慢鱼两种玩法，别无他路。
从家电厂家来看，大企业与中小企业的营收差距和市场份额在进一步扩大。过去，家电厂家的格局还是“大中小弱”的四等分格局，一二线、三四线的区分，不同家电企业定位全国、区域、地方等强势品牌定位。但是在经过去年一年的洗牌式、清场式战役之后，当前二三线企业格局被彻底分化，要么进入一线后备军，要么沦落为四线弱势军。
目前彩电、空调、冰箱，洗衣机，以及小家电，厨电这几大类的家电领域，品牌集中度已经越来越高。基本上排名前三、前五的家电厂家市场份额占比已经突破七八成左右。在今年的这种市场环境下，一线大品牌的市占率还将会呈现进一步提升。各个领域的三四线品牌从去年开始生存空间就在不断挤压。虽然不会宣布退出，但基本上已经没有太多影响力。
无论是电商渠道的挤压，还是大连锁、区域连锁，以及县城大卖场等各级市场上的强势渠道，当前都在积极谋求从存量市场上抢蛋糕，向区域市场和细分渠道走，抢夺原本生意不错的家电经销商，以及部分窜货商的空间；同时当前消费群体的迭代，导致对于渠道的选择开始多样化、个性化，以及方便快捷化。很多不适应市场和消费形势的渠道被淘汰也只是时间的问题。