电商高速增长难以为继、实体渠道扩张再度提速。随着家电（中国家电行业发展研究报告）消费渠道不断向三四级城市下沉，不论从运输还是配送，家电电商销售平台颇感鞭长莫及。与此同时，传统渠道尤其是家电专卖店的重要性愈发显现。一时间“电商发展受阻、实体店复辟潮将兴起”的说法盛行。
不过以上断言略显偏颇，目前三四级市场家电电商消费增速不及预期，主要受基础设施、消费意识等因素制约，属于家电电商发展过程中的必经阶段。电商发展是大势所趋，专卖店的扩张也将再度迎来高潮，而两者的融合—专卖店电商化阶段也将逐步启动。日前，“2016年将成为家电实体店渠道回归元年”的说法甚嚣尘上。不论是渠道商还是制造商的举动都被业界视为实体店复兴的新迹象。
格力空调已于3月1日重返苏宁卖场。对于线上线下渠道的布局，格力电器方面称，格力的销售渠道思路是线上线下互动。尽管近年来格力的线上渠道有了飞速发展，但目前的主要销售渠道还是线下。尤其在三四级市场，线下销售比例更高。美的集团也表示“2016年品牌专卖店的布局力度仍会加大”。美的集团一直重视专卖店渠道的布局，迄今也是所有家电企业中专卖店渠道发展最好的品牌之一，特别是自2013年以来大力拓展以全品类整合为代表的旗舰店渠道布局，取得了明显成效，2015年全国旗舰店达2200家，对外零售已接近130亿元。
数字显示，2015年家电类产品的线上增长幅度均小于上年同期，家电类产品的线上增长速度也有趋于平缓的势头。2015年，四类大家电的整体增幅为45%，小于上年的72%，小家电的整体增幅为50%，小于上年的78%。即便是近年来凭借线上市场迅速走俏的空气净化器，2015年线上销售增幅也比上年同期有所下降。此外，也有一些企业对线上渠道的布局进行了收缩，康佳和志高就是其中两家企业。