2016年春节家电（家电项目可行性研究报告）市场，与去年相较表现平庸，甚至在部分实体门店出现“门前冷落车马稀”的景象，但仍涌现了些让人难忘的消费热点和新趋势。近日，奥维云网(AVC)数据显示，在猴年春节促销期间，彩电市场零售量规模达435万台，同比上年下跌2.1%；其中，线上彩电市场却同比增长32%，占比提升至25%，而且大尺寸电视的销量也继续攀升。
相较实体店的受冷落，电商市场却呈现出繁荣景象。数据显示，春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%；线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。值得注意的是，猴年春节，智能产品更受市场欢迎，各家电商的智能产品大多成倍增长。国美相关负责人介绍，春节长假国美在线的家电销售中，智能家电的销量占比达40%。其中，一款智能扫地机器人卖出2000台。大疆无人机、优酷土豆路由宝等电脑数码产品增长均超过220%。
应景的春节气氛促销活动是每年家电营销中必不可少的，今年春节期间，不少家电厂商推出买家电抢红包、送年货等促销活动，以吸引消费者，但今年其带来的销售回报却不尽如人意。过于频繁的家电促销，反而让这一吸引消费者的手段渐渐失灵，彩电市场的销量下滑也不那么让人难以理解。千讯咨询家电行业研究员任敏琪认为，2016年彩电的大规模促销或依然持续，目前家电促销已经成为常态，即便是新品上市，定价普遍也较低。从整体上看，春节家电产品促销带来的拉动将会逐渐减弱，因为促销频率过多，会带给消费者家电价格本来就很低的错觉，反而不会集中在春节促销期购买。随着家电企业利润摊薄，促销将不会成为家电拉动业绩的主要手段。