做为新一代的显示技术，OLED（OLED项目可行性研究报告）比起传统LCD拥有更佳的省电性、反应时间与色彩品质，加上具有自体发光的特性，在无需安装背光模组的情况下，更能符合现代科技产品追求轻薄化的趋势，配合上OLED面板可挠的特性，在未来产品应用的广度上更远高于LCD。但长期以来OLED一直未能取代LCD产品，原因在于产品技术、产能及价格，仍存在有待解决的瓶颈与困难。
韩系厂商三星和LG身为OLED显示技术的领导者，透过研发不断改善良率、寿命等问题，自2011年三星正式宣布AMOLED面板5.5代厂进行量产后，OLED相关产品在市场中的应用便不断扩大，许多国际大厂也纷纷跟进，但由于后续无法在电视尺寸上进一步突破，加上三星与LG在面板防水专利的官司败诉，整体OLED关键技术握于LG集团手中，让三星与索尼等业者决定淡出OLED电视市场。针对OLED技术缺陷的改善，LG近期也产生显着进步，不但可帮助LG提高产能使用效率、提升整体供应量，相关成本减少更可进一步带动OLED电视售价降低，使产品在市场上更具竞争力，对其他LCD阵营业者产生巨大压力。
虽然LG在OLED电视市场中取得领先地位，但三星及索尼等大厂退出，也代表OLED系列商品在电视市场的销售通路将大幅减少，因此OLED电视是否能为LG巩固龙头地位，端视该技术是否能成为市场主流。中国是全世界最大的电视市场，家电业者对电视产品类型的选择，将对面板技术走向产生一定影响。LGD(LGDisplay)已是中国面板市占率第一位，领先本土业者华星光电及台湾面板大厂群创，但OLED比率占整体市场仍然偏低，距离OLED阵营成为电视、甚至各尺寸显示器市场的主流，并非一蹴可几。而创维、长虹、海尔、海信等电视品牌大厂近期均将OLED电视纳入产品线，对LG而言，实为一举扩大OLED技术应用的良机。此外，LGD也将目标锁定竞争激烈的日本市场，与Panasonic及夏普等家电大厂展开合作，企图打入日本电视面板供应链。过去日本在显示器产业长期扮演领导者的角色，随着三星、LG等强权崛起，韩国势力逐渐接管面板产业领导权，带领显示产业进入下一世代，如今产业龙头LG面临中国众多厂商追赶，虽然对手资历尚浅，核心设备亦多仰赖国外进口，但在大量投资下成长速度惊人。