在家电行业增速整体放缓中，微波炉（微波炉项目可行性研究报告）市场仍生机盎然。一方面国家利好政策扶持、消费者环境意识不断提升，另一方面营销和产品创新层出不穷，各种因素相互交织，呈现一片欣欣向荣之势。随着厨房电器技术的不断革新，微波炉市场的不断成熟让生活变得越来越容易。有资料显示，微波炉在一线城市的普及率已高达95%以上。另据中怡康测算，2015年微波炉产品零售额同比增速达5.5%。
“格兰仕去年实现了25%以上的增长。”格兰仕集团企划部部长游丽敏介绍，“在市场持续低迷的背景下，微波炉行业的发展势头依然向好。”据了解，在我国微波炉的消费市场，格兰仕和美的占据着国内微波炉市场90%--95%的市场份额。而美的微波炉去年销量也达600万台，同比增长了6.9%左右。尽管微波炉品牌集中度较高且消费者对于格兰仕的认知遥遥领先，但游丽敏也坦言，相较于洗碗机、电烤箱等新兴品类两位数的增长速度来看，微波炉市场增速放缓也是不争的事实。“目前，进一步扩大、引导深度消费及完善生态圈建设还是行业面临的共同难题。”
据游丽敏介绍，尽管微波炉、电磁炉等新型灶具大行其道，但多年来的烹饪习惯想让中国人换掉明火灶具非常困难，这也是为什么更为环保节能的电磁烹饪模式无法取代传统明火烹饪的原因。“深度消费引导非常重要，这也是格兰仕一直在做的事情。从1995年就开始，格兰仕就通过报纸、VCD、DVD电台、各大媒体等向老百姓传递没有明火、没有油烟的生活理念。”此外，怎样把产业链做深做透，给二次消费的消费者带来更好的体验，也是企业需要关注的方向。“这不仅包括做好器皿本身，还包括微波炉的周边产品，如微波烤盘等等。”游丽敏说。