2015年,在这一年,国家先后颁布了吸油烟机(吸油烟机项目可行性研究报告)、家用燃气灶新能效标准,提高了行业准入门槛。阿里巴巴集团也积极响应,在4月彻底封杀了山寨“樱花”品牌。但这依然不能降低新参与者对此品类相对高额利润追逐的热情。据奥维云网监测数据显示,截至2015年12月底,全渠道吸油烟机、燃气灶及消毒柜品牌共计442个,同比2014年12月退出60个,新增179个。线下退出46家,新增55家;线上退出28家,新增180家,实现了爆发式的增长。
2015年厨电市场整体规模581亿元,同比增长6.8%。其中吸油烟机348亿元,燃气灶186亿元,消毒柜47亿元。线上整体规模84亿,同比增长50%,市场渗透率接近15%。线下规模496亿元,同比微增1.8%。作为人们在线上购物的决定因素之一,线上线下价格日益在拉开,以吸油烟机为例,主流5个大品牌线上均价的平均值仅相当于线下均价平均值的68折,同比2014年下降近3%。线上价格透明,也没有导购员引导,价格导向性强。各大品牌都不想在竞争中处于劣势,博弈论里的“囚徒困境”使大家都有心培育市场,但又都不得不因为竞争而走价格路线。预计这种状况还将持续2-3年,随着电商增长趋向放缓,结构调整是可持续发展的必经之路。由于15年新兴厨电品类爆发式的增长,越来越多的品牌开始涉足这个领域,一场激烈的大战在所难免。今后市场是一只独大还是百花齐放,我们拭目以待。