潜在的侵入者的威胁主要表现在如果让潜在的侵入者进入市场，就会与行业内企业争夺有限的资源和抢夺市场份额，势必导致企业利润减少，或危机企业的生存，所以行业内企业会对潜在的侵入者设立各种壁垒，尽可能的阻碍潜在侵入者进入市场，比较常见的壁垒有：品牌忠诚度如何，是否规模经济，是否有绝对成本优势，顾客转移成本高还是低，以及政府管制松紧情况等方面都是新进入者的壁垒。
《中国电烤箱行业发展研究报告（2016）》显示，电烤箱行业没有严格的技术门槛，因此行业的潜在进入者威胁较大。
目前，电烤箱行业的潜在进入者包括：
一是原有的厨卫家电生产企业。这些企业占据资金、技术、品牌和渠道优势，更容易进入电烤箱市场，因此这种潜在进入者的威胁最大。
二是原有的其他家电生产企业。相比较，第二种企业可能暂时却反第一种企业所拥有的厨卫家电的生产销售经验，因此在刚进入电烤箱行业时会存在一定的困难。但是，在雄厚的家电生产实力基础上，这种困难是短期的，因此威胁也较大。目前这类企业中比较明显的例子就是格兰仕、美的等大型家电企业的涉足。
三是其他企业或者个人投资者。这类企业的技术、资金、渠道等优势最不明显，因此其威胁对于现有竞争者而言，相对较小。
而蒸汽烤箱行业门槛也较低，不过由于市场需求量相对较小，并且成本较高，因此该行业的潜在进入者相对较少。目前的潜在进入者主要有原有厨卫家电生产企业和较大规模的其他家电生产企业。
目前，电烤箱的替代品主要是微波炉。相对于电烤箱在我国的极低普及率，微波炉市场已经在国内发展了十几年，普及率要远远高于电烤箱，并且市场对微波炉的认可度也较高。因此，电烤箱想要取代微波炉进入市场，存在着较大的替代品威胁。
不过国内蒸汽烤箱生产企业为了避免微波炉挤兑蒸汽烤箱的市场，往往生产出微波炉、蒸汽烤箱二合一功能的复合型蒸汽烤箱产品，从这个角度来说，替代品成为蒸汽烤箱打开市场的重要武器。