虽然很多人都说看电视（电视项目可行性研究报告）越来越少，但一个不容置疑的事实是：中国人依旧热衷于购买彩电。一项调查显示，去年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%，但中国成为全球彩电生产和销售主要地区，彩电零售市场表现逆势上扬，无论销售量还是销售额都继续增长。为什么一方面感觉看电视越来越少，但另一方面仍然热衷于购买电视机呢？2015年中国彩电行业“年报”显示，去年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%；零售额规模1572亿元，同比增长7.5%，是去年全球彩电唯一销售正增长的地区。
去年国内彩电行业共进行了12次大规模促销，这是中国彩电行业去年零售量增长的主要原因。据测算，去年国内彩电行业平均每次促销都拉动了约26万台彩电销售增长。他表示，目前中国是全球彩电的价格低谷已不容置疑，低价格不仅吸引了更多的消费者，也使中国电视产品的更新换代年限缩短了1.5年，促进了销量提升。近两年全球彩电新技术层出不穷，在4K、曲面等一系列彩电新技术的推广中，中国也拥有全球最乐于接受的消费群，直接推动了中国彩电的技术创新。以正快速崛起的曲面电视为例，目前中国的TCL、海信等品牌已经成为推动全球曲面电视发展的重要力量，其中TCL去年已经占据全球曲面电视销量第一的地位。中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示，据预测未来几年曲面电视将以100%至200%的速度快速增长和普及，有望成为电视行业的下一个风口，而中国市场将是最重要的推动力量。在这种形势下，今年刚一开年，国内已有100多家最具实力的渠道商开始联手推广曲面电视。
此外，中国也是4K电视在全球最重要的市场，而且越来越多的中国企业也开始涉足4K内容的制作，从侧面推动了4K电视在中国的销售。就在昨天，国内视频内容供应商优酷土豆和技术服务商华为还联手成立了中国首个4K联合实验室，计划每年可生产和提供3000小时以上4K内容，包括演唱会直播、影视剧、综艺网剧等。据悉，目前华为已将视频作为五大公司级解决方案之一，并已开始与标准组织共同推动一套完整的中国版在4K视频的体验衡量标准，从内容上推动4K。另外值得关注的是，去年国内彩电行业的互联网化不容忽视，更实惠的价格和更新颖的服务模式也带动了中国消费者对彩电的需求。除了之前的乐视、小米，去年一年又有暴风、微鲸、风行、大麦、17TV、梦品牌、荣为等众多互联网基因的彩电品牌出现，共同推高了互联网电视的人气。随着互联网企业纷纷参与到中国彩电市场的竞争中，也使得互联网企业向彩电行业的渗透日益加深而且势力渐强。去年最打眼的互联网电视无疑是乐视的超级电视。根据乐视致新总裁梁军发布的数据显示，乐视超级电视迄今累计销量已突破500万台，成为互联网品牌电视的销量冠军，其今年则计划冲刺600万台目标，抢占国内智能电视前三、甚至冲击行业第一。一家新兴的互联网品牌电视在两三年间实现这样的销量对于传统彩电企业已经不再是“不疼不痒”，而是构成了“相当大的威胁”。有彩电行业内人士介绍，500万台的量对于中国彩电行业是一道重要的门槛，越过这道门槛的企业就会在产品的上下游产业链中具有更多的话语权和掌控力，从而在行业内享受到完全不一样的“待遇”。