市场蛋糕没有变大，彩电（彩电项目可行性研究报告）行业却纷繁异常。日前，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办的“2015年(第十一届)中国平板电视行业大会”如常召开，互联网电视品牌新面孔已占据了半壁江山。会上发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》(以下简称《报告》)显示，2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长。中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演愈烈的价格战，一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。
业内人士分析指出，一方面，宏观经济和市场环境形势依旧严峻，使得彩电消费市场增长乏力，常态化的促销应对，对消费的驱动效应也出现减弱态势；另一方面，除较早进入的清华同方、联想、乐视、小米外，2015年以来，PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等陆续加入市场竞争，更有消息称优酷土豆也即将推出自己的硬件终端。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，新的彩电品牌异军突起，互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈。“蛋糕并没有变大，分的人却更多了，品牌结构已经发生变化，最为明显是外资品牌整体市场份额进一步缩小。”他说。《报告》数据显示，2015年外资品牌销量占比已下降到15%，东芝、日立等甚至退出国内彩电市场，市场上基本只剩下了三星、夏普、索尼和LG，坚守与退出只在一念之差。12月11日，乐视网出资近19亿元入股TCL多媒体。与此同时，康佳与风行也正在洽谈结盟合作。业内人士指出，彩电行业的格局似乎已从传统与互联网激烈的竞争，变为了携手共进，互联网电视整合迎来投资机会。
《报告》显示，2015年线上市场持续增长，家电网购规模已经占到整个家电消费市场的17%。在线上平台的大家电品类中，平板电视占比最高，预计2015年全年线上平板电视销量将达1000万台。不可忽视的是，无论线上还是线下渠道，都在加速进行农村市场布局。尤其是电商，更加重视农村市场的开发及投入。2015年11月，国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，对农村电商发展进行部署指导。农业部也发布通知，计划用3年左右时间，通过对农民开展手机应用技能和信息化能力培训，提升农民利用现代信息技术便利生活的能力。政策和行业内密集的动作，预示农村电商的爆发期或将到来。“对于彩电行业而言，2016年关注农村市场增长也是重点。”陆刃波表示，农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三四级市场转移，加速三四级市场的产品升级换代。