尽管市场环境转冷，但今年国内平板电视（电视项目可行性研究报告）的销量依然获得小幅增长，总量预计达到4400万台。《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》显示，尽管国内销量继续微涨，但今年的彩电出口则同比下滑了4%以上。
同时报告预测，2016年中国平板电视的市场需求依旧不会有明显增长。今年国内平板电视销量能够保持小幅增长，很大程度上得益于越来越多的互联网彩电品牌纷纷亮相，激起了整个彩电行业的需求热情。除了之前的乐视、小米等少数互联网电视品牌，今年以来，包括微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等陆续加入彩电市场竞争，更有消息称优酷土豆也即将推出自己的硬件终端。但这些彩电的横空出世，使得今年以来的彩电价格战尤其惨烈，很多品牌都陷入了亏损境地。在此状况下，外资品牌在中国的整体市场份额也进一步缩小。数据显示，今年外资彩电品牌的市场销量已经下降到15%，以往强势的三星、索尼、LG已经风光不再。