近日有消息传出，东芝计划将电视（电视项目可行性研究报告）部门改为海外授权模式，中国内地企业以及台湾企业将成为最有可能的竞购者。而前日中国电子商会发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》(以下简称《报告》)也显示，包括日系在内的外资品牌销量占比下降到15%。而外资品牌中尤以日系企业的“去家电化”最为典型。业内人士认为，日系家电已经失去以前的发展优势，不得不进行战略转型。
《报告》显示，2015年中国平板电视销量将达4400万台，销量只有小幅增长，而其中，外资品牌基本只有三星、夏普、索尼、LG在坚守；预计2016年消费需求仍不会有明显增长。据了解，近几年，国内家电厂商迅猛发展，创维、康佳、TCL等传统电视厂商和乐视、小米等互联网企业纷纷抓住机遇，开发线上品牌与销售渠道。数据显示，在2014年全球彩电市场中，韩系品牌占40%，中国内地企业约占25%，日系品牌整体份额不超过25%，还有10%属于美国和中国台湾企业。而与之形成鲜明对比的是逐渐陨落的日系家电企业，由于业绩不振，日系家电企业逐渐加大了“去家电化”的转型力度。今年8月初，海信正式对外宣布以2370万美元收购夏普墨西哥彩电工厂，和夏普电视美洲地区(巴西除外)五年品牌使用权；松下也于今年1月关闭了该公司在中国的最后一家彩电工厂；此外，今年初东芝宣布彻底退出除日本以外的国际彩电市场。
数据显示，截至今年3月31日的2014财年，东芝家电LifeStyle部门营业亏损高达1097.47亿日元，而2012财年和2013财年，东芝家电业务部门的营业亏损分别是704亿日元和546.44亿日元；2015年1-3月，松下家电部门录得营业亏损85亿日元。为了摆脱业绩承压的重担，日系家电品牌不得不寻求转型，另谋出路。去年，松下与汽车企业特斯拉结盟，并在美国建设大规模锂离子电池工厂；东芝也在更多地关注建筑、核电、基础设施建设等面向大型工业用户的B2B业务。