本月进入2015年最后一个月，彩电（彩电项目可行性研究报告）业似乎也已无法逃脱将以低迷收官的命运。近日陆续发布的TCL、海信、康佳、创维三季报显示，这些彩电巨头们的业绩不是亏损就是下滑或者滞涨，巨头的业绩尚且如此，其他二、三线品牌的生存困境可想而知。而在互联网新军乐视、小米等持续价格战的炮火下，明年彩电市场或仍将以价格血拼为主。
根据彩电上市公司三季报数据显示：康佳前三季度营业收入138.44亿元微增2.80%，但亏损达到8.52亿元，降幅近19倍；海信前三季度营业收入221.29亿元，增长4.91%，净利润9.28亿元仅微增0.96%；TCL集团旗下TCL多媒体电子在2015年半年报中虽然仍盈利1.09亿元，但同比降幅近20%，疲态已然显现。而随后公布的三季报显示，其前三季度实现销售收入194.94亿元，同比增长4.17%，亏损2.38亿元，其中第三季度内亏损为3.47亿元。创维三季度的财报还没有出来，不过，内容相关数据显示，其电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元。
据了解，近两年，智能电视的发展为彩电业带来了革命性变化，吸引小米、乐视等互联网电视企业纷纷加入竞争，此外，暴风TV、风行电视也加入彩电市场鏖战，包括传统电视厂商的子品牌在内的互联网电视已多达10余家。但国内彩电市场的蛋糕却没有“变大”。
数据显示，2014年我国彩电零售量为4461万台，同比下降6.6%，全年9个月份同比下降，零售额1462亿元，同比下降14.5%。在彩电销售规模和销售额均出现一定幅度下滑的背景下，业内预测未来两到三年，中国电视机市场容量基本维持在4500万台左右。
对此，某彩电品牌大佬在接受采访时表示，新进入品牌和原有品牌竞争越来越激烈，预测供大于求的局面还会加剧，因此，明年价格战还将打得更激烈。业内人士预计，彩电市场未来两三年将处于一个艰难期，分化整合正在进行中。